GS25, 블루 아카이브빵 200만개 돌파! 게임 팬덤 열풍
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유통업계와 게임업계의 협업
유통업계와 게임업계의 협업은 고객 접점을 확대하며 큰 시너지를 발휘하고 있습니다. GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 넥슨의 인기 모바일 게임 ‘블루 아카이브’와 협업하여 선보인 컬래버 상품과 마케팅 행사가 대박 행진을 펼치고 있습니다.
마케팅 효과
- ‘블루 아카이브’ 빵 6종 출시 후 20일만에 100만 개 판매 돌파, 47일 만에 200만 개 판매
- ‘블루 아카이브’ 마니아들이 GS25 매장을 찾아다니며 유저들의 뜨거운 성원
- 롤케익(미카&나기사의롤케익)의 사전예약 행사 1차 5,000개, 2차 3,000개 완판
- 도시락 초도 물량 100만 개 빠르게 소진, 70만 개 추가 생산
시너지 발생
| ‘블루 아카이브’ 빵 | 캐릭터 스티커 | 롤케익 |
| 인기검색어 상위권 | 인기 상품 완판 및 재생산 | 새로운 상품 및 서비스 선보임 |
GS25의 분석
GS25는 이 협업이 젊은 세대에게 친근한 브랜드 이미지를 형성하고, 고객 접점을 늘려 매출 증대에 효과적이라고 분석하고 있습니다. 앞으로도 다양한 게임 및 콘텐츠와의 협업 모델을 구축해 시너지를 지속 창출할 계획입니다.
GS리테일 제휴프로모션팀 매니저 발언
황현아 GS리테일 제휴프로모션팀 매니저는 “넥슨의 인기 게임인 블루 아카이브와의 협업을 통해 고객들에게 새로운 가치와 즐거움을 제공하고 양사는 브랜드 이미지 제고, 고객 유입 및 매출 증대라는 성과를 달성해 기쁘다”며 “유통과 게임의 고객 경험 차별화를 통한 협업은 곧 성공이라는 공식이 이어지도록 앞으로도 새롭고 재미있는 컬래버 상품과 서비스, 온·오프라인을 아우르는 O4O 통합 마케팅 활동을 선보여 나갈 것”이라고 말했습니다.
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