더본코리아 식음료 기업 인수 밝힘! 기대감 상승!
더본코리아 IPO 개요
더본코리아는 2023년 10월 28일 서울 여의도 콘래드호텔에서 기업공개(IPO) 간담회를 개최하였습니다. 이 자리에서 백종원 대표는 IPO를 통해 약 1000억 원의 자금을 조달할 계획임을 밝히며, 식품 유통 사업 확장에 대한 비전을 공유했습니다. 이번 IPO는 300만 주를 공모하며, 희망 공모가는 2만 3000원에서 2만 8000원 사이로 설정되었습니다. 하지만 실제 공모가는 희망가격 상단보다 21% 높은 3만 4000원으로 결정되었으며, 예상 시가총액은 4918억 원에 달할 것으로 보입니다. 중점적으로 이 자금을 간장, 소스 등의 제품을 생산하는 식음료(F&B) 기업과 푸드테크 기업 인수에 사용할 계획입니다.
상장 일정 및 청약 현황
더본코리아는 오는 11월 6일에 유가증권시장에 상장할 예정이며, 이에 따라 10월 29일까지 일반 청약을 실시합니다. IPO 과정을 통해 청약 첫날 통합 경쟁률은 약 32 대 1로 집계되었습니다. 총 청약 건수는 약 24만 건에 이르며, 청약 증거금은 5000억 원에 달합니다. 이번 IPO는 더본코리아가 향후 지속적인 성장 가능성을 입증하는 중요한 기회로 여겨지고 있습니다. 백 대표는 "정확하고 투명한 회사 운영을 통해 투자자 및 가맹점주에게 신뢰를 줄 것"이라며 각오를 다졌습니다.
- 더본코리아는 1994년에 설립되어 현재 25개의 외식 프랜차이즈 브랜드를 운영하고 있습니다.
- 2021년에는 점포 수가 2035개에서 2023년 6월 기준으로 2917곳으로 증가하였습니다.
- 식품 유통 사업의 확장은 HMR(가정 간편식) 시장 진출을 통해 이루어질 계획입니다.
가맹점주와의 협력 방안
더본코리아는 HMR 시장 진출 시 가맹점주의 이익을 최우선으로 고려하고 있으며, 가맹점주와의 소통을 강조합니다. 백 대표는 "가정간편식 제품을 출시하기 전 가맹점주에게 동의를 받을 것"이라며 "가맹점 매출 증가의 사례를 통해 광고 효과를 입증할 것"이라고 밝혔습니다. 따라서 되도록 가맹점주의 수익이 줄어들지 않도록 인센티브 체계를 강화하고, 서로 협력하여 발전할 수 있는 방향을 모색하고 있습니다.
멀티 브랜드 전략과 규모의 경제
더본코리아는 여러 브랜드를 동시에 관리함으로써 규모의 경제를 구축할 계획입니다. 백 대표는 "멀티 브랜드 전략을 통해 다양한 소비자층을 아우르고, 브랜드 이미지 노후화를 방지할 수 있다"고 언급했습니다. 또한 이를 통해 비용 감축과 위험 분산이 가능하며, 축적된 경영 노하우를 바탕으로 다양한 사업 분야에서 시너지를 낼 수 있습니다. 이 전략은 더본코리아의 지속 가능한 경영 모델로 자리 잡을 것으로 예상됩니다.
국내외 시장 확대 계획
더본코리아는 국내 시장 내에서의 경쟁력 강화를 넘어 해외 시장으로도 진출할 계획을 가지고 있습니다. 현재 직접 가맹점을 운영하는 방식 외에도 마스터 프랜차이즈 방식을 도입하여 더 많은 가맹점을 개발할 예정입니다. 마스터 프랜차이즈는 중간 가맹사업자가 가맹 희망자에게 운영권을 판매하는 형태로, 해외 점포 수를 보다 효과적으로 늘릴 수 있는 방법입니다. 이를 통해 글로벌 시장 진출을 가속화할 예정입니다.
지역 개발 사업과 신규 수익 모델
더본코리아는 지역개발 사업을 새로운 수익 모델로 삼고 있으며, 여러 지방자치단체와의 협력을 통해 30건의 업무협약과 65건의 용역계약을 체결하였습니다. 예를 들어, 충남 예산 지역의 상권 활성화를 위한 프로젝트를 통해 지역 특성과 소비자 니즈를 고려한 경쟁력 있는 음식을 발굴하는 데 집중하고 있습니다. 이러한 노력은 외식업 지식재산권(IP)을 확대하는 데 기여하고, 궁극적으로 더본코리아의 브랜드 가치를 높이는 계기가 될 것입니다.
백종원의 오너 리스크 관리
백종원 대표는 기업 운영에 대한 오너 리스크 문제를 한결 해결하겠다는 의지를 밝혔습니다. 그는 "미디어 노출이 많아 오너 리스크에 대한 우려가 있지만, 회사가 투명하게 운영되면 그러한 문제는 없을 것"이라고 단언했습니다. 백 대표는 조화로운 기업 운영, 가격 인상 저지, 그리고 모든 이해관계자에게 신뢰를 주기 위해 최선을 다할 계획이며, 이를 통해 더본코리아의 지속적인 성장을 이끌어갈 것입니다.
결론 및 향후 전망
더본코리아의 IPO와 다양한 사업 확장은 회사의 미래 성장 가능성을 높이는 중요한 기회입니다. 백종원 대표의 비전과 경영 전략은 더본코리아가 식품 유통 산업에서 주요 플레이어로 자리 잡는 데 기여할 것입니다. 앞으로의 행보와 함께 더본코리아의 적극적인 시장 확대 및 고객 신뢰 구축이 기대됩니다. 이러한 노력은 프랜차이즈 산업과 HMR 시장에서도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보입니다.
백종원 더본코리아 대표 숏텐츠
질문 1. 더본코리아의 IPO 절차는 어떻게 진행되나요?
더본코리아는 28일부터 29일까지 일반 청약을 진행하고, 다음달 6일 유가증권시장에 상장할 예정입니다. 공모주 수는 300만 주이며, 공모가는 기관수요예측 결과에 따라 3만4000원으로 결정되었습니다.
질문 2. IPO 자금으로 어떤 계획이 있나요?
IPO를 통해 조달된 자금은 간장, 소스 등을 생산하는 식음료(F&B) 기업과 푸드테크 기업을 인수하는 데 사용될 예정입니다. 이를 통해 더본코리아 프랜차이즈와의 시너지를 높이고, HMR(가정간편식) 등 식품 유통 사업을 확장할 계획입니다.
질문 3. 가맹점주의 수익 변화에 대해 어떻게 생각하나요?
백종원 대표는 HMR 시장 진출 시 가맹점주의 동의를 구할 것이라며, 과거에 빽다방 커피를 편의점에 출시한 후 오히려 점포 매출이 증가한 사례를 들어 광고 효과가 크다고 강조했습니다. 따라서 가맹점주의 수익이 줄어들지 않을 것이라는 의견을 밝혔습니다.
